成都大调研丨年均超2000场次，“演唱会经济”如何成为文旅新爆点？

“为一场演唱会赴一座城”开始成为年轻人的旅游新风尚。于异地粉丝而言，借着演唱会间隙，把城市的网红景点、特色美食打卡一遍，一趟“跨城之行”才算充实。

其中包含的诸多游玩消费，则能直接能带动多地文旅经济。

据成都市文广旅局近日发布的数据显示，目前，成都各类市场化的音乐节会年均举办超2000场次、演出票房近4.5亿元，带动餐饮、旅游等相关产业经济效益约33.5亿元。

除了成都，在演出市场井喷式复苏的同时，文化搭台，文旅唱戏的旅游趋势正在蔓延到新一线、二、三线城市。老牌旅游城市海南海口，因为周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会4天狂揽9.76亿元。5月份，为期两天的潍坊·新青年音乐节，共吸引超五万名乐迷，让这座曾以“世界风筝之都”出圈的城市再次被关注。

如今，中国游客已不再满足于山川湖海的观光。同程研究院与腾讯营销洞察联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)》指出，89%的中国消费者旅游出行意愿强烈，2023年旅行消费呈现四种新趋势：小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。

当旅游目的地越来越成为一种消费服务空间和旅游空间，为了凸显消费功能，国内各大城市正在趋向于旅游化，即将城市建构为一个有吸引力的空间，拥有各种吸引物。而随着各大旅游目的地不断竞争，游客对旅游目的地消费空间越来越有能力采取“用脚投票”的方式。

如何让演唱会经济带来的

庞大的流量变为“留量”

让演唱会成为消费新引擎？

城市文化又该如何反哺消费经济

让旅游目的地

建构为一个有吸引力的空间

吸引游客旅游和重游？

成都发布-红星新闻深度报道组记者

进行多维度走访调研

探寻“演唱会经济”如何成为文旅新爆点

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潜力

音乐演艺“第三城”实力如何？

今年成都的演出市场可谓是火爆不已。上半年，歌手李荣浩、华晨宇成都演唱会门票都是开票即告罄。下半年，张学友、五月天等成都演唱会开票都几乎几十秒抢空，为此，张学友60+演唱会成都站又火速加了3场，前后六天，让异地歌迷们有充足时间前来享受音乐。

8月29日，成都凤凰山体育公园官宣：时隔11年，西城男孩将再度来到成都，这是中国西南地区特别加场的唯一站，也是成都近3年来首个万人世界级的大型演唱会，成都的演唱会阵容愈加国际化。

艾媒咨询报告显示，从2023年上半年看，成都已成为全国五大演唱会热点城市之一。演唱会经济不仅带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集海量客流，促进文化产业的提升、文化业态的多元化，带动城市服务行业发展，形成文化消费新场景、新模式 ，“演艺+旅游”或者说“文化+旅游”的文旅资源组合形式正在被越来越多的城市所采纳。

尽管各大城市逐渐兴起演唱会经济，但海南大学旅游学院副教授、博士生导师谢祥项认为并不是所有的城市都适合。“城市举办演唱会，还需要考虑城市的交通体系、接待体系以及活动保障体系，甚至于和城市人均收入水平、消费能力以及文化底蕴都有关系。作为消费新引擎，演唱会只是一个吸引物，想要像吸铁石一样吸引更多的消费者，就需要城市具有综合性的实力。”

谢祥项表示，举办演唱会方面，成都显然具备了足够的硬件条件。成都大运会期间，用于比赛、训练的49处场馆中，13处场馆为新建，36处为改造提升。这些场馆将继续用于体育事业和全民健身。

成都的大运会场馆，也给在成都举办的演唱会提供了更多场地选择。记者注意到，今年是五月天第五次在成都开演唱会，之前一次是在四川体育馆室内，两次是在成都体育中心室外，还有一次是在双流体育中心室外。而这一次，五月天选择了成都大运会开幕式的举办地成都东安湖体育公园。还有多场演唱会选址成都大运会比赛场馆——薛之谦、刘雨昕、蔡依林、张韶涵等在成都东安湖体育公园开唱；李宇春、张学友、杨丞琳等选择在成都凤凰山体育公园开唱。

成都本身也有足够的文化土壤和娱乐基因承载演唱会经济。近日，据成都市文广旅局发布的数据显示，目前，成都汇集音乐企业3500余家、音乐演艺品牌21个、音乐艺术院校及设有音乐艺术专业的高校19所、音乐唱作人才6.45万人、音乐演出院团42支，形成了音乐产业集聚区4个、音乐特色小镇5个，拥有城市音乐厅、露天音乐公园等专业音乐演艺场馆76个、录音棚124个，每百万人拥有演艺场馆数量达5.28个，各类市场化的音乐节会年均举办超2000场次、演出票房近4.5亿元，是继北京、上海之后的中国音乐演艺“第三城”，带动餐饮、旅游等相关产业经济效益约33.5亿元。

“虽然演唱会不是成都的主标签，但如果有极具吸粉能力的明星在成都开演唱会，我想大多数人愿意去，因为成都不仅有演唱会，不仅有大熊猫，还有一系列配套的旅游资源。成都被评为最具幸福感的城市，吸附能力有目共睹，但究竟能不能成为文旅新爆点，还是要看成都接下来能不能围绕演唱会经济做好相应的配套”。谢祥项说。

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挖掘

艾媒咨询发布的《2023-2024年中国演唱会行业发展趋势研究报告》显示，随着全国经济的复苏，2023年中国演出市场规模有望达到903.46亿元，预计2026年将首次突破1000亿元大关；而且居民跨城观演成常态，观演热持续拉动多元消费。

在各大城市相继发力演出经济中，记者也观察到山东潍坊市开始了一系列深挖文化资源发展文旅经济的活动。据官方数据显示，今年潍坊借势潍坊新青年音乐节，共吸引超五万名乐迷前来观看，截至5月24日，“潍坊”“新青年音乐节”等相关话题全网传播量已突破3亿人次。

此次调研中，记者采访了潍坊市潍城区文化和旅游局局长王伟利和相关工作人员。

据王伟利介绍，新青年音乐节是近年来潍城区举办的第一场大型户外音乐盛会，音乐节对批零住餐、交通服务等行业消费发挥了重要的促进作用，拉动消费2800余万元。批零住餐方面，音乐节期间全区14家限额以上住宿酒店企业营业收入较去年同期增长150%；酒店周边超市、商店的营业额增长20%左右。交通服务方面，音乐节期间出租车每日出车率高达98%，营运性收入同比增长29.5%，重点时段采集数据显示空车率不足25%。

在构建消费空间过程中，改善游客的体验，增强游客的参与度，可以提升旅游目的地消费空间的吸引力和竞争力，满足游客对美好生活的期待和追求。

交通服务方面，在不影响群众出行的前提下，潍城区对重点拥堵路段大型货运车辆实行分时交通管制，疏导分流车辆20余万辆次。出行服务方面，环浮烟山规划停车位2600余个；在区政府、奥体中心、鲁台会展中心设置3处接驳点，成立7支“音乐节先锋队”，提供“一站式”接送服务，第一时间将乐迷送达目的地。消费服务方面，潍城区提前1周部署开展食品安全整治行动。酒店服务方面，在各大酒店落实“一对一”专人包靠，全程监督酒店服务质量，切实保障旅客合法权益。

 一场演唱会背后承载的是数万人的衣食住行，而想让庞大的流量变为“留量”，则需要考虑得更深远。潍城区文化和旅游局相关工作人员表示，本次音乐节宣传主题除呈现节会火爆场景外，为了更好地用文化特色来加持文旅消费体验，提升城市知名度，潍坊新青年音乐节做了三方面的努力：“一是融入潍城美食，二是提升服务品质，三是展示城市形象”。

具体执行方面，区文旅局对接主办方在音乐节现场设置了传统名吃朝天锅摊位，甚至协调乐队在演出中植入朝天锅元素，引发大量歌迷发抖音等个人社交媒体分享。此外，区文旅局还将潍城美食、美景、美宿印制到旅游地图上，并在观众接驳点免费发放矿泉水和旅游地图，为乐迷提供服务的同时，有效宣传了潍城旅游资源。宣传方面，区文旅局协调市级、省级驻潍媒体，网络名人、自媒体大咖大力宣传报道新青年音乐节，配合区融媒体中心媒体矩阵协调发力。

作为拥有“世界风筝之都”文化IP的潍坊，此次通过举办音乐节助力消费，并不意外。早在2020年7月山东省印发的《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》中就提出，要将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品。

今年五月份，山东潍坊市文旅局长到淄博“揽客”，便是试图通过旅游资源的整合推介，扩大山东“朋友圈”。从“借势”淄博到不断地“造势”，构建消费吸引场所，完善系列配套设施，潍坊更像是完成了一套文化+旅游的组合拳。

6月，凤溪地万物集夜市开市，突破以往的夜经济，现场不仅有特色美食，还加入了市民演唱会、手造大集、非遗表演等元素。7月，“寻味鸢都”首届潍坊城市美食节暨第二届潍坊预制菜展启动，现场发布了“2023寻味鸢都名店名楼”名单、“最具代表性潍坊美食”榜单以及“潍有好味道”潍坊美食地图。游客可以乘坐潍坊创新推出的“美食游购专线”公交，一路打卡……

对于之后文旅消费经济，王伟利也表达了积极的态度，“‘新青年’音乐节的成功举办，让我们切身感受到青年群体热情奔放的特质、新媒体巨大的影响力、音乐节对城市形象的塑造力、对消费增长的带动力，对我们推动经济高质量发展提供了一个全新的视角和思路，就是不管是什么载体，只要有利于发展的，都可以办”。

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趋势

文化旅游打头阵能带来什么？

在各大城市扎堆借势文旅，持续激发文旅消费新活力的同时，成都也在大力培育文旅产业新动能，培育文旅消费新业态，相继出台推进文旅消费新业态、周末经济等政策措施；围绕“蜀风雅韵”艺术文博等十大领域，积极打造文旅消费新场景，拟推出10个示范区、100个示范项目，目前第一批已推出天府艺术公园等3个示范区，西村大院等10个示范项目；每年推出100个“最成都·生活美学”新场景，20个“新旅游·潮成都”旅游目的地，精品旅游线路30条，不断丰富消费供给。

如何应对旅行消费呈现的新趋势，更好地让成都演唱会经济或文化经济成为消费新引擎？谢祥项给出了相应的建议和策略。

一是要注意城市开展活动的差异化，尤其是对于旅游城市，要注意时间的选择。谢祥项以海南为例，海南有明显的淡旺季，旺季要注意城市压力和拥挤问题，淡季则要注意积极引入活动。

第二则是明星的选择。“从我个人观察来看，要尽量避免拼盘，几乎拼盘的音乐会，大家的评价都不会太好，聚众效应也有限。最佳情况是邀请号召力强的超级IP歌手，或者是具有品牌效应的音乐节、音乐周，围绕音乐打造系列演唱会形式。”

第三点则是为演唱会等文化活动准备好消费产品。“从客单价的角度来看，演唱会可以吸引实力较强的消费群体。平均计算，异地消费者愿意花 4000块左右来看一场演唱会，这就需要为他们思考，怎么让他们把钱‘赚’回去。以周杰伦演唱会为例，海口会在免税购物、景区推出免费品尝美食服务，周边文化活动体验加大增值服务体验。”

第四点，则是尽可能地站在歌迷角度，思考氛围设计。“这一次周杰伦的演唱会，海口就针对性提供了场景服务，提前一个星期左右，从机场开始，布置相关周杰伦演唱会个人海报、卡通形象，把氛围拉得很满。”

谢祥项表示演唱会经济对于触动城市消费引擎，只能起到吸铁石的作用，具有瞬时性和阶段性，而想要借助覆盖更广人群和更长时段，则需要“有形”的城市文化资产再往前迈一步，和消费者与主观感知建立深度连接，触发情感体验。而这也需要城市发展打造文化+旅游消费经济时，注意差异化，并与地方特色文化底蕴进行结合，从而焕发生命力。

“各大城市在打造标杆或标志性的名山大川，同样也在打造具有城市个性的文化景观或文化空间。如今小而美，小而精的一些局部区域，反而容易成为城市旅游的爆点，比如以前的步行街，主要是购物功能，现在的步行街除了购物外，更多地强调文化氛围。在洛阳，大家都愿意穿着唐装、汉服去逛十字街，在西安的大唐不夜城，也能看见各种汉服，人们更多地会在一个文化空间里感受地方文化，参与活动，甚至是在跟当地人的互动中，消费购买文化商品，其实美食也是文化很重要的载体，所以城市需要着重用文化作为情感链接，打造文化空间。”